Kami yakin sebagian dari Anda pernah memiliki pertanyaan tentang bagaimana sebetulnya Google AdWords menentukan posisi iklan? Benarkah dengan meningkatkan bidding maksimum Cost-per-Click akan menjamin iklan akan berada pada posisi yang lebih baik? Jika hingga saat ini pertanyaan tersebut masih terlintas dipikiran maka semoga setelah membaca artikel ini hal anda mendapatkan pemahaman yang jelas.

Google AdWords menggunakan sebuah formula atau rumus khusus untuk menentukan iklan mana yang layak menempatkan posisi lebih baik. Formula tersebut dinamakan dengan Ad Rank. Semakin besar nilai Ad Rank yang dimiliki oleh iklan Anda maka semakin baik pula posisi yang didapatkannya.

Seperti Apakah Formula AdRank?

Sekarang Anda sudah tahu bahwa posisi iklan di AdWords ditentukan oleh Ad Rank. Pertanyaan berikutnya adalah seperti apa formula Ad Rank tersebut? Ad Rank dipengaruhi oleh faktor utama yaitu Max CPC Bid dan Quality Score. Dalam bentuk sederhana, Ad Rank dirumuskan dengan Max CPC Bid dikali dengan Quality Score.

Max CPC Bid adalah biaya maksimum yang berani Anda bayar untuk satu klik iklan. Sedangkan Quality Score adalah ukuran nilai kualitas dari iklan kita. Quality Score ini memiliki nilai pada skala 0 sampai 10, dimana semakin tinggi nilainya maka semakin baik.

Apa yang Menentukan Nilai Quality Score?

Kami yakin Anda sudah paham tentang Max CPC Bid karena memang Anda sendiri lah yang menentukan jumlahnya. Namun tidak banyak pemula yang mengetahui tentang Quality Score, dan karena itulah kita bahas di bagian ini.

Ada 3 hal yang mempengaruhi Quality Score, yaitu:

Clickthrough Rate (CTR)
Yaitu rasio antara jumlah klik yang diterima dengan jumlah penayangan iklan. CTR berbentuk nilai persentase (%). Contohnya jika iklan tayang sebanyak 100 kali dan mendapatkan klik sebanyak 5 kali, maka nilai CTRnya adalah 5%. Google menganggap semakin tinggi nilai CTR iklan maka semakin baik nilai Quality Score.

Ad Relevance
Adalah ukuran relevansi iklan Anda dengan kata kunci yang dipilih. Idealnya Anda hanya memilih kata kunci yang saling berkaitan satu sama lain dalam satu Grup Iklan. Semakin relevan pemilihan kata kunci dengan iklan maka semakin baik nilai Quality Score ini.

Landing Page
Iklan Anda akan mengarahkan orang yang melakukan klik ke sebuah halaman website yang disebut dengan landing page. Faktor-faktor seperti konten yang baik dan original, struktur navigasi yang baik, dan memiliki relevansi dengan iklan sangat berpengaruh positif terhadap nilai Quality Score. Nilai landing page ini secara tidak langsung menyatakan kualitas website Anda.

Kesimpulan Tentang Ad Rank

Apa yang bisa Anda simpulkan setelah mengetahui konsep Ad Rank? Setidaknya kami menekankan pada poin-poin berikut:

• Memasang harga CPC yang tinggi tidak menjamin iklan Anda mendapatkan posisi yang baik. Bahkan jika Quality Score Anda bernilai nol, iklan tidak akan tayang sama sekali berapapun biaya yang sanggup Anda bayar.
• Dengan meningkatkan Quality Score, Anda akan mendapatkan peringkat atau posisi iklan yang lebih tinggi namun dengan biaya yang lebih murah.

Jika anda belum paham dengan istilah-istilah yang ada dalam AdWords, silahkan baca artikel kami tentang Daftar Istilah Umum pada Google AdWords.